В первом полугодии 2026 года в России заметно активизировалась трансграничная торговля электроникой. По данным CDEK.Shopping, оборот зарубежной техники вырос на 6 % в годовом выражении, а число заказов увеличилось сразу на 28 % — при том, что годом ранее за аналогичный период наблюдалось снижение на 4 %. При этом средний чек сократился на 17 % и достиг 45,9 тыс. руб.
Наибольшую долю в структуре заказов заняли наушники и аудиотехника — на них пришлось 32,15 % всех покупок. Годом ранее лидерство удерживали компьютеры и комплектующие (35,98 %), но сейчас их доля уменьшилась. В топ‑5 категорий также вошли:
-
аксессуары для электроники — 10,13 %;
-
«умные» гаджеты — 7,3 %;
-
смартфоны — 5,64 %.
Среди брендов безусловным лидером остаётся Apple с долей 28,59 % заказов. Второе место занял Xiaomi, который год назад не входил в пятёрку лидеров. Также в числе популярных — Ray‑Ban, Asus и Oura.
Структура стран‑поставщиков почти не изменилась, но пропорции заметно скорректировались:
-
США укрепили позиции, увеличив долю с 60,25 % до 73,25 %;
-
Китай остался на втором месте, но его доля снизилась с 32,26 % до 21,67 %;
-
в пятёрку крупнейших поставщиков также вошли Гонконг (3,23 %), ОАЭ (1,43 %) и Вьетнам (0,23 %).
Рост трансграничных продаж во многом связан с развитием маркетплейсов. В Wildberries связывают увеличение спроса на зарубежную электронику с укреплением курса рубля — это позволило продавцам предлагать импортную технику по более доступным ценам. Особенно заметен тренд в сегментах смартфонов и компьютерной техники. Кроме того, покупатели всё чаще выбирают трансграничные покупки, чтобы получить доступ к моделям и конфигурациям, которые либо не представлены в России, либо доступны в ограниченном количестве.
В «Яндекс Маркете» зафиксировали рост продаж потребительской электроники в 1,2 раза за первое полугодие 2026 года. Наибольший прирост по количеству покупок отмечен в категориях аксессуаров для телефонов, «умных» часов и браслетов, настольных компьютеров, аудиотехники и мобильных телефонов. В 3Logic Group также подтверждают рост объёма товаров из‑за рубежа — в основном через Ozon Global и WB Global.
По данным «Платформы ОФД», средний чек на электронику и бытовую технику за шесть месяцев 2026 года составил 8271 руб. (на 3 % ниже уровня прошлого года). Продажи в штуках снизились на 4 % год к году, но в онлайн‑сегменте выросли на 16 %. Как поясняет директор по маркетингу «Платформы ОФД» Леонид Симаков, продолжается переток покупателей на маркетплейсы и специализированные площадки, включая интернет‑витрины ритейла.
