В то же время агентство Data Insight предварительно оценивает объём продаж этих платформ в 8,3 трлн руб. с ростом на 25 % за год. Для сравнения: в 2024 году динамика составляла 53–56,2 %, что демонстрирует явное замедление темпов развития.
Несмотря на снижение показателей, рост маркетплейсов всё ещё опережает общий рынок электронной коммерции, который в 2025 году вырос лишь на 9 %. По словам партнёра Data Insight Бориса Овчинникова, это самый низкий темп с момента появления в России формата маркетплейсов. Эксперт объясняет замедление общим торможением рынка ритейла, особенно в сегменте непродовольственных товаров. Кроме того, сами платформы достигли таких масштабов, что дальнейший рост в полтора‑два раза в год уже невозможен.
На динамику продаж также повлияли:
-
сдержанный потребительский спрос: люди стали больше откладывать и избирательнее подходить к тратам;
-
замедление роста цен на продовольствие: по данным NTech, в 2025 году продажи продовольствия в торговых сетях в натуральном выражении выросли лишь на 1,9 %, тогда как в 2024‑м рост составлял 6,4 %;
-
ужесточение политики маркетплейсов в отношении селлеров: за последние три года комиссии для продавцов выросли более чем на 58 %.
Эксперты прогнозируют, что негативные тенденции 2025 года могут сохраниться и в текущем периоде.
