По итогам прошлого года рынок нишевых маркетплейсов в России достиг 990 млрд рублей, показывает исследование «Т-бизнеса» и Data Insight. Это на 22% больше, чем в 2024 году, и втрое больше, чем в 2021 году.
Лидером рынка стали агрегаторы доставки продуктов, занявшие внушительную долю в 61%. В этом сегменте активно развиваются такие сервисы как Яндекс Еда, Delivery, Купер, Chibbis и другие платформы.
Значительный сегмент формируют категорийные ритейлеры с долей в 20%. Среди них выделяются Lamoda, М.Видео, Лемана ПРО, Детский мир и другие крупные игроки.
Фармацевтический сектор занимает 6% рынка, представленный такими платформами как uteka.ru, Мегаптека, Асна. Сегмент автотоваров демонстрирует долю в 5%, где лидируют Exist, Emex, Autodoc.
Дополнительные ниши формируют b2b-платформы и сервисы подарков, суммарно обеспечивающие 8% оборота рынка.
Эксперты объяснили развитие нишевых площадок насыщением универсальных маркетплейсов, высокой конкуренцией и ростом стоимости продвижения. Продавцы ищут альтернативные каналы с более точным попаданием в аудиторию, а покупатели — специализированный ассортимент и релевантную выдачу.
При этом, несмотря на сохранение положительной динамики, темпы роста замедляются: если в 2024 году рынок прибавлял 35%, то в 2025-м — 22%. По прогнозу аналитиков, в 2026 году сегмент превысит 1,1 трлн руб., а к 2028-му приблизится к 1,3 трлн руб. Основной вклад в прирост по-прежнему обеспечивают доставка продуктов и категорийные игроки, тогда как сегмент автотоваров демонстрирует снижение.
