На пресс‑конференции в ТАСС заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева озвучила ключевой показатель — 91 % опрошенных приобретают товары местного производства. Иными словами, девять из десяти потребителей делают выбор в пользу локальной продукции.
Наибольшую популярность у россиян имеют местные продукты питания — их регулярно покупают 83 % респондентов. Далее следуют безалкогольные напитки (около 30 %), одежда и аксессуары (25 %) и бытовая химия (22 %). При этом интерес к локальной продукции выходит за рамки фактических покупок: 86 % участников опроса отметили, что хотели бы получать больше информации о товарах от региональных производителей.
Отношение потребителей к конкуренции местных товаров с крупными брендами тоже оказалось показательным. Треть опрошенных (30 %) при выборе отдают приоритет именно местной продукции. Более половины (55 %) не видят принципиальной разницы и готовы в равной степени покупать и то, и другое. Лишь 15 % респондентов однозначно предпочитают крупные бренды.
По словам Елены Саратцевой, эти данные свидетельствуют о высоком уровне доверия к региональным производителям: у них нет изначального проигрыша в глазах потребителя перед масштабными марками. Сейчас ключевой задачей становится не убеждать людей покупать местное, а помочь им эту продукцию находить.
Исследование охватило 5 360 респондентов старше 18 лет, проживающих в населённых пунктах с численностью населения свыше 100 тысяч человек.
