По словам декана экономического факультета МГУ Александра Аузана, за последние 20 лет платформизация стала главным двигателем экономических преобразований. В Минэкономразвития отмечают: 8 из 10 самых дорогих компаний мира — технологические корпорации, чьё ядро — цифровые платформы. Их ключевая особенность — агентская модель: они соединяют поставщиков и потребителей, значительно сокращая транзакционные издержки без пропорционального роста затрат.
Генеральный директор АСИ Светлана Чупшева подчёркивает: речь идёт не о росте числа сервисов, а о смене экономического уклада. Если раньше технологии помогали человеку взаимодействовать с природой, то теперь они автоматизируют коммуникацию между людьми. Платформы берут на себя функции общественных институтов: выполняют роль диспетчерских служб, маркетинговых отделов, служб контроля качества и даже «арбитров» благодаря рейтингам и алгоритмическому разрешению споров.
Роль в российской экономике
За последние пять лет цифровые платформы прочно вошли в экономическую систему России. Как отмечает ректор Финансового университета Станислав Прокофьев, они стали основой новой экономической парадигмы, сопровождающейся:
-
автоматизацией институтов;
-
переходом от традиционных рыночных механизмов к алгоритмическому управлению;
-
децентрализацией экономики;
-
интеграцией с ИИ и блокчейном.
Минэкономразвития подчёркивает, что Россия — одна из немногих стран с полноценной экосистемой национальных платформ. Их влияние ощутимо:
-
80 % россиян ежемесячно пользуются платформами услуг и маркетплейсами;
-
более миллиона продавцов реализуют товары через эти каналы;
-
электронная торговля занимает пятую часть розничного рынка;
-
доля маркетплейсов в обороте электронной торговли за шесть лет выросла втрое — до 62,5 %;
-
с 2019 года число субъектов МСП на платформах увеличилось в девять раз, причём 80 % продавцов — малый и средний бизнес.
Регулирование и правовые аспекты
С 1 октября 2026 года в силу вступит федеральный закон о регулировании платформенной экономики. Он выведет игроков из «серой зоны» и установит единые прозрачные правила для всех участников сделок. Посреднические платформы будут включены в специальный реестр, если соответствуют хотя бы одному из критериев:среднесуточная аудитория не менее 100 000 человек, годовой объём сделок от 50 млрд руб. или количество партнёров с оплаченными сделками не менее 10 000.Иностранные площадки будут обязаны открыть филиал или представительство в России.
Закон также закрепит базовые требования к договорам с партнёрами — например,обяжет платформы раскрывать информацию о взаимодействии, санкциях и порядке взаиморасчётов. Для защиты потребителей введут дополнительные меры: проверку данных о продавцах через реестры и обязательное размещение информации о безопасности товаров (маркировка, сертификаты). Чётко пропишут и сроки уведомлений: 45 дней на сообщение об ухудшении условий, пять дней — о снижении цены за счёт продавца, три дня — на мотивированное уведомление о штрафе.
Почему селлерам критически важно подготовить «белые» сертификаты на продукцию
В условиях стремительного развития цифровых платформ и ужесточения регулирования платформенной экономики подготовка «белых» сертификатов на продукцию становится не просто формальностью, а стратегически важным шагом для любого селлера.
Отсутствие надлежащей документации может привести к серьёзным последствиям: например, платформа вправе снять продукцию с продажи до устранения нарушений, а за несоблюдение требований последуют штрафы — при этом закон устанавливает крайне сжатые сроки для уведомления о нарушениях, что не оставит времени на экстренное оформление документов.
Кроме того, в формирующейся «экономике доверия» отсутствие сертификатов подрывает репутацию продавца: это снижает его рейтинги и ухудшает позиции в поисковой выдаче маркетплейсов. Если селлер не соответствует новым требованиям, площадка может ограничить его доступ к аудитории — особенно в случае включения платформы в специальный реестр, который затронет крупные сервисы с аудиторией от 100 000 человек в сутки. В итоге отсутствие документов осложнит масштабирование бизнеса: будет сложно выйти на федеральный или международный уровень, участвовать в программах поддержки МСП и интегрироваться в логистические цепочки.
Растущая конкуренция на маркетплейсах, где уже работает более миллиона продавцов, требует от селлеров максимальной прозрачности. Покупатели всё чаще обращают внимание на маркировку, сертификаты и подтверждение безопасности товаров — для многих это стало одним из ключевых факторов при выборе продукции.
Оформление полной и прозрачной документации сегодня — это залог долгосрочной стабильности бизнеса завтра. В новой экономической реальности, где цифровые платформы задают правила игры, наличие «белых» сертификатов перестаёт быть опцией и становится обязательным условием успешного и устойчивого развития селлера на любом рынке.
