Львиную долю рынка формируют отечественные площадки: на российские интернет‑магазины и платформы пришлось 96,6 % совокупного объёма (6,9 трлн рублей). На трансграничную торговлю пришлось лишь 3,4 % рынка — 245,8 млрд рублей.
Среди категорий товаров лидируют товары для дома и мебель: на них пришлось 15,8 % всех онлайн‑покупок (1,13 трлн рублей). В числе наиболее востребованных также одежда и обувь — 15,1 % (1,08 трлн рублей), продукты питания — 14,8 % (1,06 трлн рублей), электроника и бытовая техника — 13 % (931 млрд рублей). Замыкает пятёрку лидеров сегмент товаров для красоты и здоровья с долей 6,8 % (490 млрд рублей).
Значительный вклад в развитие электронной коммерции вносят регионы. В 45 субъектах РФ доля онлайн‑торговли превышает среднероссийский уровень. Наиболее ярко тренд выражен в Архангельской области: здесь на интернет‑покупки приходится 52,9 % от общей суммы трат на товары. В числе лидеров также Ханты‑Мансийский автономный округ (38,8 %). Показатели в диапазоне 30–34 % зафиксированы на Чукотке, в Мурманской области, Республике Алтай, Калужской области, Карачаево‑Черкесии, Карелии и Магаданской области. В Красноярском крае и Владимирской области доля онлайн‑канала в рознице составляет 28 %.
Темпы роста в ряде регионов существенно опережают общероссийские. Так, прирост объёмов интернет‑торговли на уровне более 30 % зафиксирован в Республике Тыва, Ненецком и Еврейском автономных округах, Чечне, Дагестане, Забайкальском крае, Калмыкии, Калининградской и Амурской областях.
Президент АКИТ Артём Соколов отметил, что именно регионы выступают основным драйвером роста интернет‑торговли. По его словам, онлайн‑канал особенно востребован в тех территориях, где традиционная розница в первую очередь ориентирована на удовлетворение повседневных потребностей. Электронная коммерция эффективно дополняет офлайн‑торговлю, обеспечивая жителям отдалённых районов доступ к широкому ассортименту, в том числе к товарам, которые обычно представлены только в крупных городах.
По итогам первого полугодия 2026 года на долю регионов приходится почти 80 % всего объёма интернет‑торговли по стране, тогда как на Москву и Санкт‑Петербург — лишь 21 %. В топ‑10 субъектов по обороту онлайн‑продаж существенных изменений не произошло. Лидирует Москва с долей 15,4 % (в начале года показатель составлял 16,5 %). Следом идут Московская область (7,43 %) и Санкт‑Петербург (5,6 %, в начале года — 6,2 %). В десятку также вошли Краснодарский край (4,5 %), Свердловская и Ростовская области (по 2,8 %).
