Что такое товарный знак?
Товарный знак — это символика, которая помогает выделить товары или услуги на рынке. Логотип, запоминающееся название, уникальный слоган, картинка — всё это лицо бренда, и всё может являться товарным знаком. Согласно ст. 1477 ГК РФ, товарный знак — обозначение, зарегистрированное в Роспатенте для того, чтобы товары, услуги, юрлица и ИП стали уникальными.
Товарный знак, торговая марка и бренд — это одно и тоже?
Товарный знак и торговая марка — это юридически защищённые символы, которые используются для того, чтобы отличить товары и услуги друг от друга. В российском правом сегменте эти понятия часто рассматриваются как взаимозаменяемые. Но в нашей стране официально регистрируют только товарный знак, а торговую марку используют для международной правовой защиты.
Бренд — это более широкий термин, который включает в себя товарный знак и торговую марку, а также другие элементы идентификации, такие как фирменный стиль, позиционирование, репутация и ассоциации. При этом один элемент бренда, товарный знак, имеет правовую защиту, а сам бренд, как целостное восприятие, формируется для понимания у потребителей.
5 причин зарегистрировать товарный знак
1. Юридическая защита от недобросовестных конкурентов.
Это основная и самая очевидная функция. Регистрация товарного знака предоставляет вам исключительное право на его использование.
Что это значит на практике? Если другой бизнес (например, конкурент) начнет использовать ваше название или похожий логотип для схожих товаров, вы сможете через суд заставить его прекратить это делать, изъять контрафактную продукцию и взыскать компенсацию. Без свидетельства на товарный знак доказать свое первенство и право на имя крайне сложно, а часто — невозможно. Вы просто не сможете предъявить юридически значимых претензий.
2. Защита от претензий других компаний.
Регистрируя товарный знак, вы также страхуете себя от претензий в свой адрес. Иногда можно по незнанию повторить что-то, что уже использует другая компания. В процессе регистрации Роспатент проводит экспертизу и проверяет, не нарушает ли ваш знак права третьих лиц.
3. Инструмент построения сильного бренда.
Товарный знак — это визуальный и смысловой якорь для памяти потребителей. Они начинают узнавать его и ассоциировать качество, сервис и эмоции с вашим логотипом и названием.
4. Ценный актив.
Зарегистрированный товарный знак можно продать, передать в аренду и даже использовать в качестве залога для получения кредита в банке.
5. Работа с крупными онлайн-площадками и торговыми центрами.
Крупные ритейлеры запросят у вас документы о регистрации товарного знака, так как без них просто не имеют право разместить ваш вывеску.
Как зарегистрировать товарный знак?
Шаг 1. Разработать товарный знак.
Здесь все зависит от вашей фантазии, но учтите, что товарным знаком не могут быть:
-
Слова, которые обозначают все товары определенного вида. Например, нельзя запатентовать слово «игрушки».
-
Национальные символы: государственный флаг, гимн и герб.
-
Общепринятые изображения. Например, красный крест.
-
Форма, которая традиционно используется для этого товара. Нельзя зарегистрировать форму обычной бутылки как отличительный знак компании для продажи воды.
-
Простые фигуры: например, круг, квадрат.
-
Названия произведений литературы, искусства и науки, персонажи и цитаты.
-
Сведения, вводящие покупателя в заблуждение. Например, нельзя назвать частную компанию «Госкорпорация».
Шаг 2. Собрать документы
Необходимые документы для регистрации:
-
заявка на регистрацию;
-
обозначение вашего товарного знака;
-
описание обозначения в свободной форме;
-
перечень товаров и услуг, для которых будете использовать товарный знак, составленный в соответствии с Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков;
-
подтверждение согласия на обработку персональных данных.
Шаг 3. Подать документы в Роспатент одним из способов:
-
В пункт приёма заявок по адресу: г. Москва, Бережковская набережная, дом 30, корпус 1.
-
В электронном виде через сайт ФИПС или через «Госуслуги».
-
По почте.
Если вы заказываете услугу «Разработка товарного знака с регистрацией» в «Стандарт-Москва», мы пройдем эти шаги за вас.
