Маркировать рекламу обязан каждый и на любой площадке.
Как избежать неимоверных штрафов за показ рекламы
С 1 сентября 2023 года вступил в силу новый закон о маркировке рекламы в интернете. Все рекламные баннеры, постеры, публикации и тексты должны быть четко отмечены специальной маркировкой и отличимы от обычного контента.
“Это позволяет пользователям точно определять, что пользователи видят рекламу, а не информацию или контент, который несет иное назначение”, - поясняет Арсений Снедков, генеральный директор агентства медицинского маркетинга Enjoy Digital - сообщают РИА Новости.
Рекламу нужно маркировать везде. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) поставила точку в вопросе о маркировке рекламы в “Инстаграм” (запрещенной соцсети в РФ). В письме за подписью руководителя ФАС Максима Шаскольского говорится о сотрудничестве с Роскомнадзором, который предписывает выделение рекламного призыва на любой онлайн-площадке.
Что нужно маркировать?
Необходимо выделять все виды рекламных продуктов: баннеры, посты в социальных сетях, контекстную рекламу, видеоролики и кружки в соцсетях, которые будут видеть пользователи в сети интернет на территории РФ. Также маркируется:
-
Таргетированная реклама
-
SEO-статьи
-
Самореклама (с конкретными выделениями товаров и услуг и с бросающимися в глаза баннерами)
-
Публикации СМИ (не несущие информационный посыл и с выделением каких-либо конкретных товаров и услуг)
-
Публикации у блогеров (кружки, цитаты, истории в соцсетях)
Интересен тот факт, что нет четких рамок информативности текста или “яркости” саморекламы. Оштрафовать могут каждого и на приличную сумму. Если же в ваших СМИ освещаются те или иные товары и услуги в качестве рекламной SEO-статьи, то в договоре с заказчиком следует не прописывать слово реклама и т. д. Публикация на сайте СМИ происходит только с целью информационного взаимодействия.
Как правильно маркировать рекламу?
За верностью маркировки рекламы тоже стали чутко следить. Неправильные данные ведут к такому же штрафу, как и при отсутствие таковых. Призыв к действию должен содержать:
-
Слово “Реклама”
-
Сведения о рекламодатели
-
Токен ERID
Пойдем по порядку. Со словом “Реклама все понятно. Сведения о рекламодатели - это название организации, которая размещает за плату свою рекламу. Токен ERID - самое интересное, что придумали для маркировки.
ERID - это уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания. В ID – токене зашифрованы идентификатор ОРД и креатива, присвоенный оператором. Каждый агитация должна содержать уникальный идентификатор ERID, который позволяет однозначно определить рекламу. Чтобы получить ERID-токен необходимо заключить договор с ОРД (оператором рекламных данных).
Как работать с ОРД?
Операторы рекламных данных - это профильные организации, играющие связующую роль между пользователями, которые публикую рекламу и государством. Такие компании регистрирует креатив, а потом собирают статистику. В РФ есть с десяток компаний ОРД, которые осуществляют регистрацию рекламы. Из-за отсутствия конкуренции на рынке гиганты поднимают потолок цен все выше и выше.
Штрафы
Санкции за отсутствие маркировки серьезные.
1) Нарушение взаимодействия с ЕРИР (единым реестром интернет-рекламы).
-
физлицо – от 10 до 30 тыс. руб.;
-
юрлицо – от 200 до 500 тыс. руб.;
-
должностное лицо – от 30 до 100 тыс. руб.
2) Нарушения, связанные с идентификатором рекламы ID – токен.
-
физлицо – от 30 до 100 тыс. руб.;
-
юрлицо – от 200 до 500 тыс. руб.;
-
должностное лицо – от 100 до 200 тыс. руб.
3) Невыполнение обязанностей со стороны ОРД (штрафы касаются только операторов).
-
юрлицо – от 300 до 700 тыс. руб.;
-
должностное лицо – от 100 до 200 тыс. руб.
Следите за рекламой в свои соцсетях и добавляйте обозначения с верными токенами ERID. Будьте готовы оспаривать тот или иной случай без маркировки. Если хотите на какую-нибудь часть обезопасить себя, то учреждайте и аккредитовывайте личные СМИ.
Автор: Хлибко Кирилл
