В мире блогеров: Среда обитания и условия для выживания

Глобальный рынок инфлюенс-маркетинга оценивается в $21 млрд в 2023 году. Большинство населения уже признало блогинг, как настоящую работу. Инфлюенсеры зарабатывают огромные суммы, а охват аудитории сравним с федеральными СМИ, по данным АРИР и АБА.

Например, у видео-блогера Димы Масленникова, с 16,7 млн подписчиков на YouTube, более половины его аудитории активно следит за его творчеством, а среднее количество просмотров его видео составляет 10 млн. Такими показателями может похвастаться далеко не каждое средство массовой информации.

Рынок инфлюенсеров в России 

Мир блогеров является сложной системой, которая включает множество структур, систем и организаций. Вы так же можете удивиться, узнав о существовании агентств, аналитиков, платформ для работы по бартеру и так далее. Все это сделано для упрощения задач, однако большая часть рынка все-таки занята блогерами, которые работают сами на себя. В таком случае производство всего контента ложится на плечи одного человека. Чаще всего блогеры стремятся как можно быстрее освободить себя от малоприятной части работы. В момент роста охватов, инфлюенсеры с радостью нанимают себе людей в команду.

Коллектив контент-мейкера обычно состоит из агента, оператора, монтажера и копирайтера/редактора. Юрист и бухгалтер нанимаются по мере необходимости через агентства и биржи задач. Это основной состав, который непосредственно участвует в создание фото или видео материала. Чем больше канал, просмотры и формат, тем больше людей в команде. У Влада А4 на пике работало более 50 человек, а у топового блогера MrBeast в команде продакшена числилось 250 человек. Более 20 дизайнеров занимаются оформлением и тестированием обложек для роликов.

Развитие профессиональных навыков блогера и бизнес систем

Расти и развиваться блогерам во многом позволяет эволюционирующий и переходящий к следующему этапу развития рынок. На первой ступени блогеры были прочно связаны с определенными платформами. Однако сейчас они могут создавать длинные видео для YouTube, выкладывать их фрагменты в TikTok или VK-клипы, и также публиковать вырезки материала в Telegram. Эти факторы способствуют дальнейшему росту доходов блогеров.

В 2022 году доходы блогеров снизились на 30-40% из-за сокращения рекламных бюджетов, но инфлюенсеры быстро адаптировались в реалиях кризиса и перешли на платформы Telegram и "ВКонтакте". Быстрая релокация с Youtube в соцсети дала прилив новых трендов, что заставило потребителей оформлять новые подписки. В совокупности общий доход блогеров в 2023 году вырос на 25%-30%.

Рекламодатели сейчас предпочитают имиджевую рекламу, а инфлюенс-маркетинг становится одним из основных инструментов продвижения. Стоимость рекламы у блогеров в 2023 году выросла на 30% по сравнению с февралем прошлого года.

В 2022 году блогеры нашли ещё несколько способов хорошего заработка. Они начали запускать инфопродукты, помогать в организации мероприятий.

Законодательство

Но не все так безоблачно. Подходы блогеров к заработку и налогам изменились из-за внимания государства. Все больше каналов работают, как ИП или ООО. Раньше инфлюенсеры избегали уплаты налогов, получая оплату как физические лица, а крупные блогеры уменьшали налогооблагаемую базу, открывая множество ИП. Сейчас такие уловки становятся менее доступными, а наказания становятся серьезнее, поэтому приходится оформлять свой канал в качестве юридической организации.

С сентября 2023 года в России действуют поправки к закону «О рекламе», которые требуют от блогеров маркировки рекламы и отправки данных в Единый реестр через операторов рекламных данных. Это делает рынок более понятным.

В Великобритании уже давно практикуется маркировка рекламы инсайдерами. В России регулятор требует не только раскрытия факта платного сотрудничества, но и предоставления сведений в государственные органы. Ужесточение регулирования рынка инфлюенсеров - мировая тенденция. В Европе особенно активно продвигается Франция, которая ввела юридическое определение "инсайдер", обязательную маркировку рекламы, контроль за ИИ-контентом и ретушью, а также дополнительные ограничения на продукты, которые можно рекламировать.

Главная цель государственного регулирования рынка блогеров - сделать его более прозрачным для потребителя и защитить права аудитории, чтобы избежать введения в заблуждение.

“Шумиха” вокруг неуплаты налогов и уголовных дел, связанных с блогерами-миллионерами, не закончится никогда. Налоговые органы все еще обращают внимание на российских инфлюенсеров. Государство продолжит усиливать регулирование этой отрасли. Один из возможных инструментов - введение отдельного кода в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД) для блогеров. В Ассоциации блогеров и инфлюенсеров настаивают на признании рынка инфлюенс-маркетинга на государственном уровне как самостоятельной отрасли. Отдельный код ОКВЭД позволит блогерам официально заявить о своей деятельности на рынке и получить ряд преимуществ, таких как налоговые льготы, гранты, пониженные ставки страховых взносов, а также возможность устанавливать условия проверок контрольно-надзорными органами.

Автор: Алиса Рябова

Редактор: Хлибко Кирилл