Контекстная реклама - Услуга для бизнеса от компании "Стандарт Москва"

Контекстная реклама — это реклама, с которой сталкивались все пользователи интернета, когда искали что-нибудь в поисковике. Она называется контекстной, потому что как раз таки учитывает контекст: какими словами пользователь формулирует запрос, чем интересуется, где находится

Преимущества контекстной рекламы:

Работает с клиентами, которые уже знают о продукте и собираются его приобрести.

Позволяет работать не только с прямыми интересами пользователя, но и со смежными.

Постоянно развивается.

Низкий порог входа: можно начать показывать объявления контекстной рекламы даже с бюджетом от 300 рублей.

Настройка самой рекламы — несложный процесс, в нём легко разобраться.

Поисковая реклама

Тематическая реклама

Этапы настройки контекстной рекламы

1. Постановка задачи. На этом этапе контекстолог — это специалист, который настраивает контекстную рекламу,— приземляет задачи бизнеса на цифры. Например, клиент говорит, что хочет заработать на рекламе 100 000 рублей, контекстолог считает, какой тогда нужен бюджет и сколько должен стоить один клик. Для этого как раз нужно хорошо разбираться в показателях контекстной рекламы.

2. Исследование бизнеса и его аудитории. Чтобы запустить хорошую рекламу, контекстолог разбирается в слабых и сильных сторонах бизнеса. Например, в стоматологии работают отличные врачи, но нет своего зубного техника, поэтому приходится заказывать дорогие импланты. Врачи — конкурентное преимущество клиники, а импланты — скорее нет. В объявлениях рекламы это нужно будет учесть.

3. Принятие решений для каждого сегмента. Одним клиентам важна низкая цена товара или услуги, другим — качество, третьим — скорость. Кто-то будет искать стоматологию рядом с домом, а кто-то по отзывам о врачах. Чтобы не предлагать аудитории всё и сразу, её делят на сегменты — части, объединённые каким-то общим критерием.

4. Подборка списка ключевых и минус-слов. Когда сегменты определены, можно искать слова, по которым контекстная реклама будет показываться и, наоборот, не будет. Для каждого сегмента — свой набор ключевых слов. Их удобно собирать в сервисе Вордстат — в нём есть статистика по поисковым запросам. Можно узнать, что пользователи искали и сколько раз в месяц.

5. Создание рекламных объявлений. Чаще всего это текст, но могут быть картинки или видео. У них может быть разный формат и посыл. Под каждый сегмент создаётся отдельный креатив, чтобы предложение рекламы было конкретным и цепляющим. Иногда с подготовкой креативов контекстологу помогают дизайнер и копирайтер.

6. Проверка посадочной страницы. Даже если реклама настроена хорошо, она может не дать результата. Часто причина провала кроется в посадочной странице, то есть там, где оказывается человек после клика по рекламе. Хороший специалист всегда проверяет посадочные страницы, потому что от их качества зависит эффективность контекстной рекламы.

7. Настройка кампании в рекламном кабинете.В рекламный кабинет загружается список из ключевых и стоп-слов, задаются таргетинги — гео, время показа, площадки размещения рекламы и многое другое. В рекламном кабинете контекстолог также работает с бюджетом, стратегиями и ставками, то есть определяет, сколько максимально будет стоить одно целевое действие и сколько всего можно потратить денег.

8. Собрание отчётов и проведение аналитики. Когда собраны все отчёты, может оказаться, что одни объявления сработали лучше других: по ним чаще кликали, а после перехода чаще покупали, и реклама с ними оказалась дешевле. Это значит, что на эти объявления можно направить больше денег, то есть перераспределить бюджет. Также может случиться и с аудиториями: пользователи из более подходящей аудитории будут лучше реагировать на рекламу.

1

Связаться с нашим экспертом

Пройдите бесплатную консультацию к экспертами Стандарт Москва, на которой вам объяснят основные моменты процедуры, а вы сможете высказать собственные пожелания.
2

Создание прототипа

С учётом ваших пожеланий, наши специалисты разработают пробную версию рекламы, которую предоставят вам и выслушают возможные предложения по улучшению.
3

Вёрстка и программирование

После утверждения прототипа, начнётся основная работа по вёрстке и программированию. Кодирование, привязка к серверу и иные необходимые процедуры будут выполнены в установленные сроки.
4

Сдача проекта

По окончании всех работ, вы получите доступ к готовому продукту, который будет помогать вам развивать собственный бизнес.